Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de Google Analytics lanzada en octubre de 2020. GA4 tiene varias diferencias significativas con su predecesor, Universal Analytics (UA), como la combinación de eventos y páginas en una sola vista de usuario, la incorporación de la búsqueda de análisis de audiencia y la eliminación de cookies de terceros. Además, GA4 es más centrado en temas de privacidad y ha mejorado su capacidad para rastrear datos de usuarios anónimos. En este artículo, vamos a conocer las principales características de la nueva versión y cómo se diferencia de la versión anterior.

¿Qué es Google Analytics 4?

GA4 es la cuarta versión de la herramienta de analítica web de Google. Se lanzó en octubre de 2020 y se basa en la tecnología de análisis de datos de la plataforma de Google llamada "App + Web" que se lanzó en versión beta en 2019. GA4 es una versión completamente nueva y muy diferente de la versión anterior de Google Analytics que se conoce como Google Universal Analytics (UA).

A diferencia de UA, GA4 no se centra en el seguimiento de visitantes por sesión o por página vista, sino que utiliza un enfoque basado en eventos. La idea principal detrás de GA4 es que los usuarios realizan muchos más tipos de acciones en los sitios web y en las aplicaciones que simplemente visitar páginas. Por lo tanto, GA4 se centra en el seguimiento de eventos de lo que los usuarios hacen en los sitios web y aplicaciones.

Características principales de Google Analytics 4

Google Analytics 4 tiene varias características nuevas y mejoradas en comparación con la versión anterior. Estas son algunas de las características principales de GA4:

Análisis avanzado de datos

Esta herramienta ofrece un análisis más avanzado de datos, incluyendo datos de aplicaciones móviles y datos de eventos. Esto significa que se pueden analizar más tipos de interacciones de usuarios con el sitio web o aplicación.

Automatización de análisis

GA4 utiliza aprendizaje automático para proporcionar informes y recomendaciones automatizados. Esto puede ayudar a los especialistas en marketing a identificar oportunidades en su sitio web.

Soporte multiplataforma

Con esta plataforma es posible el seguimiento en varios dispositivos y plataformas. Esto es importante, ya que muchos usuarios ahora cambian del dispositivo móvil al ordenador o al televisor mientras interactúan con un sitio web.

Integración con Google Ads

GA4 se integra con Google Ads para ofrecer una mejor visión general del rendimiento publicitario. Por lo tanto, los especialistas en marketing pueden ver los resultados de las campañas publicitarias en Google Ads y en cualquier sitio web o aplicación que estén utilizando GA4.

Protección de datos

Una de las características más interesantes de Google Analytics 4 es que es compatible con las políticas de privacidad más estrictas, como el Reglamento General de Protección de Datos de la UE (RGPD). Esto significa que los usuarios pueden estar seguros de que sus datos están protegidos y que los especialistas en marketing pueden cumplir con las normativas en materia de protección de datos.

Beneficios de utilizar Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es un sistema de análisis web que ayuda a los propietarios de sitios web a comprender mejor el comportamiento de los usuarios en su sitio. GA4 ofrece muchos beneficios para las empresas, desde la comprensión del comportamiento del usuario hasta la optimización del rendimiento del sitio web. Aquí hay algunos beneficios importantes de usar Google Analytics 4:

Comprender mejor el comportamiento del usuario

Uno de los principales beneficios de GA4 es que permite a los propietarios de sitios web monitorear la actividad de los usuarios en su sitio web. Con esta información, las empresas pueden comprender mejor cómo los usuarios interactúan con su sitio web, cuánto tiempo pasan en una página determinada, qué contenido les resulta más atractivo y dónde se encuentran los cuellos de botella. Esta información es esencial para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la conversión.

Análisis centrado en eventos

Esta versión GA4 está diseñado para análisis centrado en eventos, lo que significa que se enfoca en la interacción del usuario con el sitio web, en lugar de simplemente en el número de visitantes. Esto permite obtener datos más detallados y precisos sobre el comportamiento del usuario, lo que a su vez ayuda a identificar áreas de mejora y aumentar la eficacia de los objetivos de marketing.

Segmentación de audiencia avanzada

Esta herramienta de google permite a los usuarios segmentar a su audiencia de forma más avanzada, lo que permite a las empresas dirigirse a sus usuarios de manera más efectiva. Esta característica también permite a las empresas identificar a los usuarios más valiosos para su sitio web y enfocarse en ellos con sus esfuerzos de marketing.

Integración con Google Ads

GA4 está integrado con Google Ads, lo que significa que las empresas pueden rastrear el rendimiento de sus campañas publicitarias en su sitio web y medir el impacto en la tasa de conversión. Esto permite una optimización más efectiva de las campañas publicitarias y un mejor retorno de inversión.

Facilidad de uso

Otro de sus benéficos es que es fácil de usar y está diseñado para adaptarse a las necesidades cambiantes de las empresas. También es compatible con múltiples dispositivos y plataformas, lo que permite a los usuarios acceder a sus datos de análisis desde cualquier lugar.

Como configurar correctamente Google Analytics 4

Google Analytics 4 ofrece nuevas e importantes características para el seguimiento de usuarios y análisis de datos. A continuación, te mostraremos cómo configurar Google Analytics 4 para que puedas comenzar a obtener insights sobre el rendimiento de tu sitio web.

Crear una nueva propiedad en Google Analytics 4

Lo primero que debes hacer es crear una nueva propiedad en Google Analytics 4. Para hacerlo, sigue estos pasos:

·      Accede a la página de inicio de Google Analytics.

·      Haz clic en "Crear una cuenta" si aún no tienes una, o selecciona una cuenta existente.

·      Haz clic en "Crear una propiedad" en la columna "Propiedades".

·      Elige "Crear una propiedad de Google Analytics 4".

·      Introduce el nombre de la propiedad y selecciona la zona horaria correspondiente.

·      Haz clic en "Crear".

·      Agrega la propiedad a tu sitio web

Una vez que hayas creado la propiedad, deberás agregarla a tu sitio web. Para hacerlo, sigue estos pasos:

·      Haz clic en "Configurar etiquetas" en la propiedad que acabas de crear.

·      Haz clic en "Agregar una etiqueta".

·      Configura la etiqueta. Elige la opción "Global site tag".

·      Copia el código generado, que deberás agregar en la sección header de tu sitio web, justo antes del cierre de la etiqueta head.

Configura eventos personalizados en tu sitio web

Uno de los nuevos aspectos de Google Analytics 4 es la configuración de eventos personalizados. Las acciones del usuario que no están predefinidas como hitos, como hacer clic en un botón, pueden ser definidas por el propietario del sitio web.

Para configurar eventos personalizados, sigue estos pasos:

·      Haz clic en "Crear evento" en la propiedad que acabas de crear.

·      Introduce el nombre y la categoría del evento.

·      Agrega los parámetros del evento, que pueden incluir la duración, el valor y una acción.

·      Configura el seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones es una parte importante de cualquier análisis web. Puedes configurar el seguimiento de conversiones en Google Analytics 4 siguiendo estos pasos:

·      Haz clic en "Conversiones" en la propiedad que acabas de crear.

·      Elige el tipo de conversión que deseas realizar un seguimiento y configura los parámetros correspondientes, como los objetivos y los valores de la conversión.

·      Explora los informes de Google Analytics 4

Una vez que hayas configurado Google Analytics 4 y lo hayas implementado en tu sitio web, podrás acceder a sus informes para obtener insights valiosos. Algunos de los informes que puedes consultar incluyen:

·      Informe de análisis de usuarios.

·      Informe de adquisición de usuarios.

·      Informe de retención de usuarios.

·      Informe de comportamiento de usuarios.

En resumen

Google Analytics 4 es una herramienta de analítica web potente y avanzada que se basa en el seguimiento de eventos en lugar de en el seguimiento de páginas y sesiones. Las características mejoradas y nuevas de GA4 ofrecen a los especialistas en SEO y marketing un análisis más detallado y automatizado para identificar oportunidades en sus sitios web y aplicaciones. Además, su compatibilidad con las políticas de privacidad más estrictas permite a los especialistas en marketing cumplir con las normativas de protección de datos. Sin embargo, debido a que se basa en una tecnología completamente nueva, es posible que se necesite una curva de aprendizaje para adaptarse a la herramienta.